Home-theater-designers
Блацк Видов, Диснеијев дуго очекивани Марвелов филм, изашао је на врата као хит на благајнама. Међутим, превирање је брзо утихнуло, а продаја је опала и у биоскопима и на Диснеи+, након чега је уследила тужба звезде филма и реакција власника позоришта.
Дакле, где је Диснеи погрешио? У овом чланку ће се испитати како је Диснеијева хибридна стратегија издавања имала негативан ефекат, као и њене последице.
Шта није у реду са хибридним издањем Блацк Видов -а?
За Блацк Видов, Диснеи је применио хибридну стратегију објављивања (познату и као стратегија двоструког издања), што значи да је компанија истовремено пустила филм у биоскопима и на стриминг платформи Диснеи+. Али које су биле последице за Диснеи?
Виндовс 10 датум и време погрешни
Разочаравајући приходи након успешног почетног отварања
Филм је током првог викенда имао највеће отварање године међу свим биоскопским издањима и зарадио је 60 милиона долара од Диснеи+ -а, где је Диснеи ставио филм на располагање гледаоцима по цени најма од 30 УСД преко свог Премиер Аццесс нивоа.
Другог викенда приходи од позоришта Блацк Видов опали су за 70%, што је други највећи пад за филм Марвел Цинематиц Универсе након филма Ант-Ман анд Васп из 2018. године. Диснеи такође није објавио податке о свом учинку на Диснеи+, што је довело до спекулација да је стриминг платформа доживела сличну судбину.
Повезано: Како је Диснеи+ порастао од 0 до 100 милиона претплатника у 18 месеци
Скарлет Јохансон, Звезда Црне удовице, води тужбу против Дизнија
У јулу 2021. године, звезда Црне удовице, Сцарлетт Јоханссон, поднела је тужбу у којој се тврди да је Диснеи прекршила уговор објављивањем филма на Диснеи+ и у биоскопима истовремено. Очигледно, Јоханссон је потписао уговор са разумевањем да ће филм дебитовати искључиво у биоскопима. С обзиром да је плата глумице наводно повезана са перформансама, истовремено пуштање са Диснеи+ резултирало је нижом накнадом од очекиване.
Филм је више пута одлаган због пандемије ЦОВИД-19. Првобитно је требало да буде објављено у мају 2020. Тужба долази у кључном тренутку за Холивуд, јер је пандемија променила индустрију забаве какву познајемо.
Стреаминг је постао жариште Холивуда, док се биоскопи и благајне труде да се врате у нормалу након пандемије која је похарала његово пословање.
Док су други студији пратили стриминг и биоскопска издања истог дана, вести о Блацк Видов-у су се истакле јер је Марвел највећи бренд у блоцкбустеру у Холивуду, доносећи скоро 23 милијарде долара на глобалним благајнама од 2008.
Издање Блацк Видов -а 9. јула било је непосредан успех за Диснеи, у биоскопима и стримингу, доносећи 80 милиона долара у отварању у Северној Америци у биоскопима и 60 милиона долара широм света на Диснеи+. Замах филма се од тада успорио и сада износи око 318 милиона долара широм света, што је мало за Марвелов филм.
Повезано: Диснеи+ Премиер Аццесс ће вероватно остати овде са смањеним прозорима за биоскопе
Реакција примљена од власника позоришта
Није тајна да се биоскопи боре да остану отворени јер су пандемија и с тим у вези затварања утицали на приходе од позоришта. Као резултат тога, позоришта су се борила да добију одређену ексклузивност у издањима филмова, чак и са променљивим пејзажом забаве.
Стратегија двоструког издања попут оне коју је Диснеи следио са Блацк Видов-ом само доприноси растућем натезању између позоришта и сервиса за стриминг. Стога не чуди што је Национално удружење власника позоришта (НАТО) објавило снажну изјаву у којој критикује Диснеи због истовременог објављивања филма у биоскопима и на његовој платформи за стриминг.
У саопштењу за јавност, НАТО каже да је Црна удовица током другог викенда претрпела запањујући колапс у приходима од позоришта, поред тога што је опала забележених 41% од петка до суботе током отварања од 9. до 11. јула. Наводећи разлоге за лошу изведбу филма, НАТО није исеците његове речи:
Упркос тврдњама да је ова импровизована стратегија пуштања у доба пандемије била успешна за Диснеи и модел истовременог објављивања, она показује да ексклузивно биоскопско издање значи већи приход за све заинтересоване стране у сваком циклусу живота филма. На многа питања покренута Диснеијевим ограниченим објављивањем стриминг података током викенда брзо одговарају разочаравајуће и аномаличне перформансе Блацк Видов -а. Најважнији одговор је да је истовремено објављивање артефакт из доба пандемије који треба препустити историји са самом пандемијом.
Очигледно, неки аналитичари и коментатори сматрају да стратегија двоструког ослобађања само погоршава тренутну економску ситуацију са којом се позоришта суочавају.
Они окривљују Диснеи за губитак драгоцених прихода од интелектуалне својине бирањем истовременог датума објављивања за његов садржај, уместо традиционалне, постепене стратегије која би могла удвостручити приходе од филма.
Мисли ли Диснеи да стратегија двоструког издања остаје ту?
Диснеи је указао да правила из доба пандемије воде тренутне одлуке. Као што је Кареем Даниел, председник Диснеи Медиа анд Ентертаинмент Дистрибутион -а, рекао у саопштењу дана Дизнијева веб страница :
спољни чврсти диск је откривен, али се не отвара
Снажне перформансе Блацк Видов -а овог викенда потврђују нашу флексибилну дистрибутивну стратегију да франшизне филмове учине доступним у биоскопима за право кинематографско искуство и, с обзиром да се забринутост због ЦОВИД -а наставља на глобалном нивоу, пружа избор потрошачима који радије гледају код куће на Диснеи+.
Диснеи, међутим, не коментарише колико ће ова стратегија постојати. Приходи у биоскопима већ су опали због ограничења пандемије. Хибридна стратегија ослобађања која обухвата стриминг и отварање позоришта истог дана има потенцијал да додатно нашкоди тим приходима, како је нагласио НАТО.
Каква је будућност Диснеи+ Премиер приступа?
Иако се може тврдити да се Диснеи прилагођава и покушава различитим методама како би повећао претплату путем своје стратегије хибридног издања, његов приступ није потпуно оправдан. Не само да је Диснеи филм учинио доступним на својој платформи за стриминг, већ је то чињеница што га је учинио доступним путем Премиер Аццесс -а уз додатну цену.
Повезано: Да ли је Диснеи+ и даље добра вредност за новац?
Узмите у обзир Спаце Јам: Нев Легаци, на пример, за који је Блацк Видов изгубила викенд од 16. до 18. јула, и који је премашио очекивања са 31,7 милиона долара.
ВарнерМедиа је следио сличну стратегију објављујући филм на ХБО Маку истог дана када је премијерно приказан у биоскопима. Разлика је у томе што су претплатници могли бесплатно да преносе филм. Компанија намерава да настави са овим начином издавања до краја 2021.
Осим тога, ВарнерМедиа нуди и ограничену понуду, чинећи ХБО Мак 22% јефтинијим за особе које се пријаве на шест месеци. Цена од 69,99 УСД износи нешто мање од 12 УСД месечно уместо 15 УСД.
Ако други велики филмски студији могу бесплатно објавити блоцкбустер филмове на својим платформама за стриминг и својим претплатницима дати већу вредност за свој новац, нема смисла да Диснеи наплаћује додатну накнаду.
Недостатак транспарентности у стримингу је лош за глумце и за вас
Диснеијев приступ дистрибуцији Блацк Видов -а и Јохансоновој накнадној тужби доказује да се стреаминг сервиси намјерно држе свих елемената продукције, укључујући и издања.
инсталирајте ремик ос на чврсти диск
Нико није сигуран како успех изгледа данас, јер компаније за стриминг нису транспарентне са својим подацима, што може довести до тога да актери и друге стране укључене у стримовање договора ступе на слепо. И на крају, оно што је лоше за стриминг може утицати на гледаоце.
Постоји већа потреба за транспарентношћу не само Диснеи -а, већ и свих стреамера о подацима о перформансама филмова и других врста садржаја на њиховим платформама. Без тога, глумцима је тешко да се залажу за себе у преговорима у еволуирајућој струји.
Компаније за пренос података морају да се прилагоде и остану етичне
Текуће кризе, попут тренутне пандемије, позивају компаније да се прилагоде. Како тензије расту између стримера и позоришта, а продуцентске куће попут Диснеиа покушавају да смисле како да се носе са линијом, било би им од користи да убудуће користе етичке праксе.
Сви играчи у индустрији забаве покушавају или остати на површини или се опоравити од посљедица пандемије. Уместо да буду опортунистичке, компаније треба да пронађу начине да одрже добру вољу и са другим играчима у индустрији и са гледаоцима и претплатницима.
Објави Објави Твеет Емаил Како набавити Диснеи+ на Аппле ТВ -уЕво свега што требате знати о томе како преузети Диснеи+ на Аппле ТВ.
Прочитајте следеће Повезане теме- Забава
- Диснеи
- Стреаминг медија
Аиа је слободни писац са страшћу према брендовима, маркетингу и животу уопште. Кад не откуцава, прати најновије вести, размишља о суштини живота и размишља о новим пословним приликама. Најпродуктивнији када радите у кревету.
Више од Аиа МасангаПретплатите се на наш билтен
Придружите се нашем билтену за техничке савете, критике, бесплатне е -књиге и ексклузивне понуде!
Кликните овде да бисте се претплатили