Home-theater-designers
6. августа 2009. године, уз велику помпу (укључујући стварање два гигантска преносна рачунара од 17 стопа), једно од најпознатијих имена у малопродаји потрошачке електронике, Радио Схацк, променило је име у „Тхе Схацк“. Радио Схацк је један од најпознатијих малопродајних брендова у Америци, који је присутан у хиљадама тржних центара, тржних центара, па чак и иза угла наших канцеларија на Беверли Хиллсу. Ако су вам потребни кабл, део, нови мобилни телефон или скоро било која друга врста електронске капуљаче - чини се да је Радио Схацк увек спремио негде у продавници. Преко четрдесет година Американци су упознали Радио Схацк оно што јесу и у чему су добри. Промена имена је лош покушај да се удахне нови живот франшизи на депресивном и променљивом тржишту. Власнички назив имена Радио Схацк вреди више од Цирцуит Цити, Тхе Гоод Гуис, Твеетера и било ког другог регионалног ланца који бисте можда желели да баците у једначину. Преименовање продавница коштаће у данашњим доларима десетине на десетине милиона долара који су могли бити употребљени за потискивање производа - а не нове номенклатуре.
Сачекајте - Радио Схацк није једина компанија која врши велике промене у називима својих производа. Вилсон Аудио, један од најцјењенијих - ако не и најквалитетнији произвођач звучника високог нивоа, направио је читав посао на њиховој линији звучника ВАТТ Пуппи. Не превише различит од Порсцхеа и њиховог модела 911, ВАТТ Пуппи је срж њихове линије перформанси. Да, Порсцхе прави аутомобиле виших класа попут ГТ3 и Царрере ГТ, али њихов хлеб и путер је њихов основни 911. Имају различита подимењака за аутомобил, али 911 је и даље краљ линије производа. Вилсон-ов најпродаванији и најпознатији говорник је глупаво назван 'ВАТТ Пуппи', али то име је одбачено након деценија изградње свести о бренду. ВАТТ штене је толико идентификовано са аудиофилом, да је његов облик икона коју Удружење потрошачке електронике користи за своје звучне приказе на сајму ЦЕС. Сада је Вилсон Аудио, након 8 верзија ВАТТ Пуппи-а, променио име звучника у Сасха ВП. Какве везе Саша има са било чим, чак и људи из Вилсона не могу да објасне, међутим ВП је подсетник да је ВАТТ Пуппи најпродаванији звучник у историји аудиофила, са преко 6.000 продатих парова у 20 година по ценама од 10.000 УСД на скоро 30.000 долара за пар данас.
како добити више простора за складиштење на Мац -у
Шта је Радио Схацк требало да уради
Уместо да припремите промоцију засновану на око два преносника од 17 стопа како бисте промовисали непотребно ново име компаније - како би било да Радио Схацк уложи новац у њихове продавнице? Шта кажете на аутоматизовани систем са гигантским системом осетљивим на додир који приступа деловима, кабловима и другим АВ производима, а који користи тридесет пута мање површине? Схацк службеници могу да се крећу по екрану како би пронашли батерију или кабл који су потребни купцу, а затим их могу дохватити из задњег инвентара као што то чине сада. Системи инвентара Јуст ин Тиме могу аутоматски допунити овај профитабилни део свог пословања преко ноћи испоруком са централизоване локације. Трошкови су нижи, залиха је већа у продавницама и укупна продаја може да се повећа, а истовремено отвара невероватно вредан подни простор.
Са тим додатним простором, Радио Схацк би могао да избаци страницу из књиге приручника Стевена Јобса и понуди решења о добрим, бољим и најбољим опцијама за ПЦ рачунаре, Аппле Цомпутерс, као и скромне и донекле унапред упаковане системе за кућни биоскоп. Исти тип видео екрана који се за делове користи у регистру могао би да се користи за преглед других врста инсталација, попут звучника поред базена, подрумских просторија за медије, зидних звучника, соларних панела (да, Радио Схацк би могао да их прода у огромним количинама, укључујући професионалну уградњу подизвођача), контролу осветљења и још много тога. У продавници нема места за овакву демонстрацију, али на 50-инчном ХДТВ-у има довољно места да се потрошачима усаде идеје које доводе до много веће продаје. У продавници би било места за најновије ХДТВ телевизоре са плазмом, ЛЦД и ЛЕД позадинским осветљењем који би привлачили купце из тржног центра. Још увек има места за сваку марку мобилног телефона познату човеку. Радио Схацк би поново био измишљен - а не преименован. Кисело је искуство у продавници - а не остарело име.
Шта је Вилсон могао другачије учинити
Немојте ме погрешно схватити - Вилсонови Сасха ВП звучници су импресивни. Чак су мало спустили цену са звучника ВАТТ Пуппи верзије 8, али још увек ме збуњује како би после 20 година неко могао да напусти високо увријежени назив 'ВАТТ Пуппи' у овој фази игре. „ВП“ се можда благо односи на њихов прошли успех - Сасха потрошачима не значи ништа. С поштовањем, Вилсон нема новац за Радио Схацк (па чак ни за Меридиан или Парадигму) који би могао потрошити на оглашавање, а новац који потроше на оглашавање потроши се на аудиофилске штампане часописе који лове више исте врсте клијената Баби Боомер-а. Ти клијенти знају шта је ВАТТ штене и вероватно их већ пожеле, али баш као и већина егзотичних купаца аутомобила - купују их половне.
Нови дизајн звучника са новом технологијом звучника виших у линији био је сјајан потез за Вилсона. Умерено смањење цена је донекле корисно, мада би значајнији рез помогао да се с временом прода више звучника - али једноставно називање звучника Вилсон Аудио ВАТТ Пуппи Сасха изгледа да би компанији дало најбоље од свих светова. Завршава линију 'верзија 8' и сугерише да су нови звучници у великој мери нови звучници. А ако преименовање звучника у Вилсон Аудио ВАТТ Пуппи Сасхас није довољно драматично, онда се понашајте као холивудски писац сценарија и драматично убијте вољеног лика. Направите аудиофилску опроштајну турнеју за штене ВАТТ какву нико никада није видео. Покрените огласну кампању са одбројавањем на страницама Апсолутног звука или Стереофила говорећи у својим огласима „Још само 40 парова“ док ВАТТ штене заувек не нестане. Људи не желе да буду изостављени, а ВАТТ Пуппи је изван франшизе звучника - то је легенда. Популарни сатови Патек Пхилиппе често добијају на вредности када се више не производе. Тако Вилсон даје власницима више капитала за прелазак на нови производ звучника. Неколико месеци након опроштаја - објавите уз велику помпу, блиставе критике и мноштво штампаних огласа, нови звучник који се једноставно звао Сасха. И попут остареле рок звезде, ко ће рећи да Вилсон Аудио није могао поново да објави ВАТТ штене? МартинЛоган је то урадио са ЦЛС-ом. МцИнтосх је то учинио са својим класичним 275 цевним појачалом. Зашто не касније ограничено издање ВАТТ штенаца?