Шта је планирано застаревање? Како вас брендови купују

Колико често одбацујете производ ради надоградње на новији модел чак и када је старији радио сасвим добро? Колико често морате да купујете нови уређај само због мањих оштећења постојећег? Вероватно чешће него што бисте желели.

Ово није случајност. Брендови дизајнирају своје производе тако да имају ограничен век трајања како би вас покушали преварити у куповини новијих производа који вам можда нису потребни. То чине користећи стратегију која се назива планирана застарелост.

Шта је планирано застаревање?

Планирано застаревање је тактика према којој предузећа продају производе или услуге са вештачким датумом истека. То чине тако што намерно чине производе лако кварљивим или користе паметан маркетинг како би се осећали застарелим. Ово помаже брендовима да повећају продају и створе сталне купце.

Порекло планиране застарелости

Планирано застаревање као тактику пословања први је применио генерални директор Генерал Моторса Алфред П. Слоан 1920 -их година како би се такмичио са својим ривалом Хенријем Фордом, оснивачем Форд Мотор Цомпани.

Слоан-ова стратегија је успела, а купци су почели да се надограђују на потпуно нове моделе како би пратили тренутне трендове. На крају је Генерал Моторс остварио огромну продају, надмашивши Форда.

У другом примеру, 1925. године највеће светске компаније за сијалице окупиле су се на поверљивом састанку у Женеви и основале картел Пхоебус. Циљ је био да се исећи и стандардизовати животни век сијалица са ужареном нити ради стварања заједничког монопола.

Исти инжењери који су прво имали задатак да продуже животни век сијалица касније су добили упутства да га смање. До њиховог успеха, план је успео, а продаја је порасла. Иако је картел Пхоебус престао са радом прије Другог свјетског рата, његова пракса се задржала до данас, усвојена у многим предузећима.

Истина о планираном застаревању

Данас је планирано застаревање много даље еволуирало и уграђено је у основне пословне стратегије како би се осигурала стална продаја и скалабилност пословања. Ово су неке од тактика које брендови користе да бисте спречили превлачење картица.

1. Дизајнирање производа за продају комплементарне робе

Брендови снижавају цене производа којима је за функционисање потребно високо одржавање или комплементарна роба. Ниска цена артикла вас мотивише на импулсивну куповину. Тада вам се више пута продаје комплементарна роба за сталну продају. Узмимо за пример штампаче.

Дизајнирани су да престану да раде када кертриџи са мастилом достигну одређени праг, чак и ако није празан. Штампач је пројектован са чипом који наређује штампачу да вас упозори чак и ако је само једна од боја испод постављене границе. Стога вас позивам да набавите нови кертриџ.

како мерити површину у Гоогле Еартх -у

2. Одустајање од подршке за стари софтвер

Технички гиганти доследно испуштају нова ажурирања оперативних система која нису компатибилна са старијим уређајима - приморавајући програмере да уведу нова ажурирања и одустану од подршке за старије верзије. На крају, ово вас тера да надоградите на нови уређај са најновијим спецификацијама да бисте наставили да користите њихове услуге.

Аппле је познат по томе. Корисници иПхоне -а су више пута известили да су ажурирања софтвера примљена од старијих уређаја утицала на трајање батерије, што је на крају изазвало нагло искључивање. 2016. Аппле је тужен и наложено му је да плати казну од 27 милиона долара, што је занемарљив део његове годишње продаје.

Повезано: Италијански потрошачи траже компензацију због планиране застарелости иПхонеа

3. Гурање опажене застарелости

„Очигледно застаревање“ значи учинити купце осећајем да производи које поседују више нису у складу са њиховим тренутним потребама и гурати их да купују нове моделе. Другим речима, обмањује купце о њиховим потребама кроз инвентивне маркетиншке технике које се фокусирају на стил, а не на функционалност.

Брендови доследно објављују нове аутомобиле, телефоне, опрему и одећу, пласирајући их као „изузетно супериорне“, а претходни делују застарело. Често су уместо тога само рестилизоване верзије са мањим побољшањима. Ови производи се продају као статусни симболи, а непоседовање најновијег модела штети угледу.

4. Израда незаменљивих и непоправљивих делова

Произвођачи намерно чине производе прескупим и непотребно их је тешко поправити, чак и за мање недостатке. Ова стратегија има за циљ да вас убеди да „само набавите нову“ уместо да трошите на поправку старог производа. Ова тактика вас приморава да размислите о прескакању трошкова поправке јер је то скоро исто колико и цена новог производа.

На пример, када се батерија вашег паметног телефона поквари, практично решење би било да је замените. Данас је уобичајено да паметни телефон има незаменљиву батерију. Застарелост само једног дела чини читав уређај бескорисним. Аппле је чак отишао корак напред и уградио пенталобе вијке који се не могу уклонити помоћу стандардних алата.

Повезано: Техничке компаније се боре да убију рачуне „Право на поправку“ у САД

Како се борити против планираног застаревања

Довољно је лоше што производимо 50+ милиона метричких тона е-отпада сваке године. Најгоре је то што се већина овог 'отпада' може лако поново користити.

Али маркетиншки напори брендова широм света промовишу подсвесну културу импулсивне куповине која убрзава ову производњу отпада. Као резултат тога, сада је норма замена производа уместо поправке.

Ево неких ствари које можете учинити да се борите против планираног застаревања и смањите е-отпад:

Одуприте се пориву за импулсивном куповином потпуно нових производа
Купујте половне или обновљене производе
Одлучите се за производе који имају заменљиве делове
Купујте производе из нужде уместо због угледа
Купујте од компанија које заговарају и прате одрживост
Одаберите марке које су транспарентне у погледу њихових политика поправки
Продајте или донирајте своје старе производе уместо да их бацате

Најбољи начин да унапредите своје право на поправку је гласање помоћу новчаника. Другим речима, избегавање производа који се лако амортизују и куповина производа који се могу поправити од марки које следе јаку етичку праксу и дају приоритет одрживости. Ово такође гура владе да уведу нове законе и ограничења која штите купце.

Повезано: Закон о праву Француске на поправке даје Апплеу оцену поправљивости производа

како преузети филмове на лаптоп

Надахните транспарентност у технологији, померите право на поправку

Пословне одлуке донете без узимања у обзир финансијског благостања корисника само иду у корист компанији и занемарују етичка начела.

Решење за ово чини пословање транспарентнијим. Технолошки напредак без давања приоритета одрживости само одлаже катастрофу и погоршава је уместо да се са њом суочи. Као купац, ваше је право да тражите сваки детаљ о томе шта купујете, без обзира да ли је то производ или обећање.

Објави Објави Твеет Емаил Удружење Право на поправку крунише победнике награда ЦЕС 2021 Најгоре у изложбама

Како се ЦЕС 2021 ближи крају, време је да погледамо најмање поправљиве и еколошки нешкодљиве уређаје.

Прочитајте следеће Повезане теме

Објашњена технологија
Зелена технологија
Рециклажа
Одрживост

О аутору Аиусх Јалан(Објављено 25 чланака)

Аиусх је ентузијаст технологије и има академско искуство у маркетингу. Ужива у учењу о најновијим технологијама које проширују људски потенцијал и оспоравају статус куо. Осим радног века, воли писање поезије, песме и препуштање креативним филозофијама.

Више од Аиусх Јалан

Претплатите се на наш билтен

Придружите се нашем билтену за техничке савете, критике, бесплатне е -књиге и ексклузивне понуде!

Кликните овде да бисте се претплатили