Home-theater-designers
Гоогле је 2020. најавио планове за заувек уклањање колачића трећих страна из Гоогле Цхроме-а. Док су његови конкуренти, Сафари и Мозилла Фирефок, онемогућили колачиће трећих страна у 2017. и 2019. години, Гоогле Цхроме је најраспрострањенији прегледач и вероватно ће имати највећи утицај.
Са преко 2 милијарде активних инсталирања, пребацивање на уклањање колачића трећих страна ће створити талас који ће променити оглашавање на мрежи широм света. Али пре тога, важно је разумети како Гоогле уопште користи колачиће.
забавне игре којима не треба интернет
Како Гоогле користи колачиће
Гоогле користи пет врста колачића - функционалност, безбедност, аналитику, оглашавање и персонализацију. Са јединственим идентификаторима, колачићи могу препознати одређене уређаје или апликације.
Онда, колачићи дају информације оператерима веб страница . Ове информације повећавају брзину учитавања ваше веб локације, управљају извештајима о падовима уређаја и прате лозинке. Осим тога, колачићи повезују претраге са вашим Гоогле налогом ради побољшања предиктивних препорука које се користе за приказивање огласа.
Да би то урадио, Гоогле користи комбинацију јединствених и нејединствених идентификатора у свом прегледачу, Гоогле Цхроме. Идентификатори укључују праћење инсталације које открива друге прегледаче на вашем уређају и јединствени токен генерисан при првом коришћењу Гоогле Цхроме -а.
Гоогле такође користи идентификаторе за тестирање на терену који утичу на кориснике на основу ИП адресе, ОС -а или других функција, попут ИМЕИ броја уређаја или ИД -а за оглашавање.
Повезан: Како омогућити или онемогућити колачиће на иПхоне -у
Годинама је Гоогле Цхроме дозвољавао корисницима на различите начине управљања њиховим колачићима , укључујући брисање постојећих колачића и контролу поставки колачића за све посећене веб локације. Гоогле Цхроме такође има функцију која се зове анонимни режим која чува колачиће само док прозор остаје отворен.
Колачићи настају по цену бесплатног коришћења толико Гоогле -ових услуга. Користећи колачиће, оглашивачи могу пратити колико су њихови огласи ефикасни тако што ће приказати колико су се често приказивали и затим кликнули на њих. На неки начин, колачићи помажу да се осигура да вам се исти оглас не приказује стално и приказују све релевантније огласе.
Шта је ново у Гоогле смерницама за колачиће
Колачићи прве стране се користе за праћење информација на веб локацији коју тренутно прегледавате. С друге стране, колачићи трећих страна шаљу податке о вашој историји прегледања на претходно дозвољени домен, који се може разликовати од оног на коме се налазите.
Годинама су колачићи трећих страна постали индустријски стандард у којима брокери користе ваше податке за израду свеобухватног корисничког профила на основу ваших мрежних активности који се продаје најбољем понуђачу.
Иако се у почетку може чинити као огроман искорак за заговорнике приватности свуда, то није сасвим једноставно славље. Ево неколико разлога зашто.
Померање индивидуалне инфраструктуре за праћење
Без колачића трећих страна, циљање огласа биће изазов за мање оглашаваче. Иако ће то значити да ће појединачни подаци о корисницима бити мање доступни више очију, то не значи да их нико не прикупља.
Ова промена заправо даје Гооглеу монопол над индивидуализованим подацима путем јединствених идентификатора који су раније били доступни оглашивачима.
Збир података Гоогле прегледача
Са Савезно учење кохорти (ФЛОЦ) , Гоогле ће користити вашу веб историју, колачиће прве стране и друге податке повезане са вашим јединственим идентификатором како би вас сврстао поред сличних профила. Гоогле Цхроме ће утврдити вашу вероватноћу да вас занимају ствари на основу других људи са сличним интересовањима.
За разлику од колачића трећих страна, агрегација профила се завршава у претраживачу Гоогле Цхроме изворно.
Неизбежност алгоритамских пристрасности
Иако постоји неколико тврдњи да ће ова промена збирних података и даље обезбедити квалитетне потенцијалне клијенте, само време може показати. На пример, иако је Гоогле био непоколебљив да не користи осетљиве податке за одређивање персонализације огласа, чак и корелација може открити пристрасности које могу бити неетичке и није их лако уклонити.
Као што смо сазнали са другим оглашивачима затворених екосистема, попут Фацебоока, алгоритми могу бити инхерентно дискриминаторски у облику расизма и сексизма .
Што се тиче промене инфраструктуре која одређује одрживост корисника огласа, нема сумње да ће помак ка нули колачића трећих страна бити ефикасан. Међутим, то можда није тако ефикасно или етички. Оглашивачи ће на много начина бити на милост и немилост Гоогле -овог алгоритма.
како да скенирам вирус на свом Мац рачунару
Шта Гооглеова нова политика колачића значи за кориснике
Дакле, шта све ово заправо значи за Гоогле кориснике?
Осим ако се не бавите оглашавањем, ова промена вероватно неће много изменити ваше искуство прегледавања. У ствари, и даље можете очекивати да ће вас циљано оглашавање пратити свуда где сте на мрежи. Међутим, ево неких ствари које ће се вероватно догодити:
Појединачни корисници
Сада власници предузећа не могу очекивати да колачићи трећих страна прикупљају податке уместо њих. Предузећа ће се вероватно више ослањати на друге затворене екосистеме који интерно прикупљају корисничке податке. Уз то, корисници би требали очекивати да ће се огласи на профилима на друштвеним мрежама разликовати овисно о њиховој употреби у апликацији.
Независни ствараоци
Када се колачићи трећих страна на Гоогле-у уклоне, индивидуални креатори ће прикупити више података на својим каналима, попут веб локација или листа адреса. Уместо да се ослањају на збирне податке из колачића трећих страна, подаци прве стране постаће кључни за изградњу базе података корисника.
Издавачи
С толико постављених питања, издавачи који зависе од огласа требали би очекивати привремени пад прихода док се оглашивачи прилагоде новој инфраструктури. Мањи оглашивачи ће вероватно у ове канале уносити мањи буџет све док се не објаве мерила успешности и успешности од стране већих тела.
Ризик од затвореног оглашавања екосистема
Са забраном колачића трећих страна на Гоогле-у, многи оглашивачи ће открити да немају другог избора него да користе затворене екосистеме као што су Фацебоок, ТикТок итд. Затворени екосистеми омогућавају брендовима да задрже циљану прецизност, а корисницима и даље омогућавају да задрже одређени степен контроле над својом приватношћу.
Међутим, опасност која произлази из повећања затвореног оглашавања екосистема је та да је склона злоупотреби. Фацебоок је 2016. свесно надуване видео метрике до 900% током више од две године, манипулишући и убијајући милионе профитабилних предузећа у том процесу.
мој диск је стално на 100
Иако ће само време показати да ли ће Гоогле-ов напор да елиминише колачиће трећих страна бити од користи за све у целини, у једно смо сигурни-то ће променити оглашавање на мрежи какво познајемо.
Објави Објави Твеет Емаил Како очистити колачиће и кеш у Цхроме -уИмате проблема са Цхроме -ом? Брисање колачића и кеша само би могло помоћи.
Прочитајте следеће Повезане теме- Интернет
- Сигурност
- Приватност на мрежи
- Колачићи прегледача
- Гоогле Цхроме
Квина већину дана проводи пијући на плажи док пише о томе како технологија утиче на политику, безбедност и забаву. Она има примарно седиште у југоисточној Азији и дипломирала је на информатичком дизајну.
Више од Куина БатернаПретплатите се на наш билтен
Придружите се нашем билтену за техничке савете, критике, бесплатне е -књиге и ексклузивне понуде!
Кликните овде да бисте се претплатили