Капитал бренда за добављаче садржаја расте

Капитал бренда за добављаче садржаја расте

ИД-100206907.јпгПровајдери садржаја на мрежи и стриминга бележе брзи раст капитала свог бренда, према анкети Харрис-а из 2014. Нетфлик и Пандора освајају фанове својим брендовима, а зашто не? Тешко је жалити се због приступачне дистрибуције квалитетне забаве.





минецрафт како се играти са пријатељима

Из ПР НЕсвире-а



Брендови повезани са испоруком забавног садржаја који желимо, када желимо, брзо повећавају свој капитал, према налазима из Харрис Полл ЕкуиТренд® (ЕК) из 2014. Преглед 100 најбоље оцењених брендова за 2014. годину показује да брендови који омогућавају потрошачима да персонализују свој забавни садржај и заказивање повећавају свој капитал брже од марки у другим категоријама. Нетфлик је порастао најбржом брзином међу Топ 100 измерених брендова у последње две године (2012. до 2014.), а Пандора Интернет Радио је такође показао импресиван раст капитала у протекле две године, са четвртом највишом стопом раста капитала међу Топ 100 брендови у том периоду. Ове године више од 1.500 брендова процењено је у 170 категорија - од аутомобилских до робних кућа - према Харрис Полл ЕкуиТренд индексу власничке вредности бренда, који се састоји од три кључна фактора: упознатости, квалитета и разматрања куповине.
Налази 26. годишње студије показују да су не само брендови за стреаминг забаве, већ и уређаји и оперативни системи који их омогућавају, међу онима који најагресивније акумулирају капитал током последње две године. Андроид и Аппле (и иПад и рачунари) такође су међу првих 10 брендова који доживљавају агресивно повећање капитала. Амазон још једном држи највишу оцену власничког удела у студији и задржава признање е-малопродавца за марку године ... и сада интензивно промовише своје услуге Амазон Инстант Видео и Приме Инстант Видео.
„Капитал бренда није мера која је обично подложна снажним колебањима током године, крива раста је генерално спора и стабилна“, рекла је Јоан Синополи, виши потпредседник и саветник за решења у Ниелсен Цонсумер Инсигхтс (раније Харрис Интерацтиве). „Нетфлик је поремећај тржишта: обратио се потребама потрошача за погодношћу и разноврсношћу када је преузео видео продавнице. Од тада је бренд посрнуо са својим реструктурирањем накнада, предузео корективне мере како би вратио поверење потрошача и користи предност ка индивидуалној забави. Сада креће у развој сопственог садржаја, попут Куће од карата. '
„Нешто друго што је заједничко овим брендовима је способност повезивања на врло дубоком нивоу са потрошачима које желе привући“, приметио је Синополи. „Сви су брендови којима су потрошачи страствени - сведоци су сталног застоја између Андроида, који је сам постао снажна марка, и Апплеових производа које покреће иОС, како сами системи, тако и производи који њима управљају, инспиришу страст и дебата међу њиховим следбеницима. Који систем одаберете постаје одраз онога ко сте и како себе видите. '
Па је ли Америка постала толико 'жичана' да је изгубила своју мекшу страну? Резултати ЕкуиТренда сугеришу да нису. Вишеструки Херсхеи брендови, укључујући Херсхеи Киссес и Реесе'с Пеанут Буттер Цупс, више М&М брендова, као и Орео колачићи, заузимају шест од 10 укупних позиција у Индек Екуити Бранд Екуити Индек, а класични Херсхеи'с Милк Цхоцолате Цанди Бар такође је стекао капитал на необично брз темпо током последње две године. Да ли су ово необични кревети са појединачним брендовима забаве? Према Синополију није тако. „На крају,“ примећује она, „морате нешто да поједете док испијате своје омиљене серије.“
2014. Харрис Полл ЕкуиТренд - брендови године
Харрис Полл ЕкуиТренд је годишња студија о капиталу бренда која мери и упоређује здравствено стање бренда више од 1.500 јединствених брендова у 170 категорија. Процењује ангажовање потрошача и нуди потпуну дијагностику положаја бренда унутар и изван своје индустрије. Поред једнакости бренда (коју чине познавање, квалитет и разматрање), студија такође омогућава претплатницима увид у различите аспекте ангажовања потрошача, укључујући повезивање потрошача, замах бренда, заговорнике / саботере, кориснике / не-кориснике и анализу кобрендирања. Брендови који се највише рангирају у капиталу добијају награду Харрис Полл ЕкуиТренд „Бренд године“ (рангирање у 2014. години).





најбоља апликација за слушање музике ван мреже

Додатна средства