Home-theater-designers
Климатске промене су озбиљна претња као и увек, а многи људи и предузећа покушавају да буду бољи и да воде рачуна о животној средини.
Није лако променити своје навике на зелене док покушавате да се крећете у свакодневном животу. И док неке компаније усвајају боље праксе како би биле одрживије и транспарентније, друге бирају да искористе предности свесних потрошача, стављајући зелену етикету без обављеног посла.
Дакле, хајде да заронимо у свет зеленог маркетинга и зеленог прања и направимо разлику између то двоје.
Шта је Греенвасхинг?
Тако, шта значи зеленило ? Израз се примењује када компаније обмањују своје потрошаче претварајући се да су зеленије него што јесу—пословање себе фарба у зелено без обављања посла иза кулиса.
Да бисте били еколошки свесни, потребно је више од једноставног тврдњи о томе. Ви, као предузеће, морате да обезбедите да набављате своје производе на одржив начин; платите својим радницима поштену плату; користите амбалажу која се може поново користити или рециклирати и још много тога. То је само неколико тачака које треба да постигнете да бисте се сматрали зеленим пословањем. Једноставно изношење тврдњи без њихове подршке, транспарентност и пружање доказа како би потрошачи могли да их верификују неће успети.
А пошто многа предузећа желе да профитирају од свесних потрошача, али не желе да угрозе свој резултат променом својих тренутних начина рада, изговарају речи и остављају то на томе.
Узмите међународну компанију Схелл као пример компаније која себе слика зеленијом него што јесте. Прегледавање Званична веб страница компаније Схелл , наићи ћете на њен климатски циљ: „Шелов циљ је да постане енергетски бизнис са нето нултом емисијом до 2050. године.“
Схелл је нафтна компанија. И упркос покушајима да смањи емисије и прикаже себе као белог (или боље речено зеленог) витеза за природу, у својој сржи, компанија активно штети животној средини јер је, у ствари, нафтна компанија.
Тврдити да помажете у борби против климатских промена док активно наносите штету изгледа, благо речено, контрапродуктивно.
зашто не могу да означим некога на инстаграму
Шта је зелени маркетинг?
Зелени маркетинг се примењује када су производи које оглашавате зелени, тј. направљени имајући на уму животну средину.
најбоља апликација за компас за андроид 2015
Појам обухвата сваки део производње плус крајњи резултат производа. Где је произведен и да ли су радно способни радници и поштено плаћени за свој рад? Како је компанија дошла до материјала потребних за производ — да ли су добијени на одржив начин и какав је њихов утицај на животну средину?
Затим, када се производ направи, како се пакује? Да ли користите рециклирану амбалажу? Све се своди на ово: да ли се пословање фокусира на одрживост и да ли је транспарентно са својим праксама?
На крају крајева, једноставно рећи да користите поштен рад или одрживо паковање не значи ништа ако потрошачи не могу лако да провере ваше тврдње.
Ако означите све ове квадратиће, онда ви, као предузеће, имплементирате зелени маркетинг у своје праксе за разлику од фарбања зелене фасаде и зеленог прања. Танка је линија између то двоје.
Како уочити Греенвасхинг?
Иако зелено прање може бити суптилно, још увек можете да га ухватите када то раде компаније. Једноставно морате бити опрезни и истражити.
1. Можете ли потврдити тврдње?
Као што је неколико пута поменуто, предузећа која користе зелени маркетинг су транспарентна у погледу својих напора. Они желе да знате шта су урадили и да видите њихове акције са вашим истраживањем. Дакле, они имају тенденцију да све то подносе и олакшавају проверу својих речи.
Међутим, када се брендови претварају да су зеленији него што јесу, они су све само не транспарентни. Они не нуде никакве везе или додатне информације које можете користити да видите да ли су њихове тврдње подржане. Нема видео снимака или слика, ништа што би показало како производе своје наводно зелене и одрживе артикле, паковање или било шта друго.
Ако компанија хвали своје зелене напоре без пружања начина на које можете видети да ли су стварни, то је знак зеленог прања.
2. Двосмисленост није добар знак
Предузећа која се баве зеленим прањем воле да користе терминологију као што је еко, одрживо, поштена трговина, рециклажа, без пластике итд. Као да се одрживост може свести на једноставно коришћење тачног израза.
Они су пожељне популарне речи јер се добро сналазе у СЕО-у. Многи свесни купци који покушавају да буду еколошки прихватљивији траже их када одлучују да ли да подрже посао. Дакле, предузећа, заузврат, бирају да их вриште са кровова. Разбацују их по веб локацијама и рекламним кампањама, користе их у интервјуима и свуда другде где могу.
Једноставан пример двосмислених речи би био да предузеће каже да покушава да буде еколошки прихватљивије без навођења јасних циљева. Или каже да се више фокусира на одрживост, али не даје како тачно покушава да буде одрживији.
пакет каже испоручено, али не овде
Ако прободете зелену фасаду и она почне да се руши — то је класично прање зелене боје. Сада, ако активно покушавате да постанете зелени, погледајте ово проширења за онлајн куповину која ће вам помоћи .
3. Да ли то преусмерава ваш фокус?
Још један знак зеленог прања је погрешно усмерење. На пример, рецимо да компанија наводи да за своје производе користи амбалажу без пластике. То је проверљива чињеница, и то је одлично.
Међутим, та иста компанија која с поносом показује једну добру ствар, прећуткује и другу, као што је то што њене артикле у трафикама производе слабо плаћени и углавном малолетни радници. Чини се да се брза мода често налази у овој категорији, али постоје алтернативе. Ако радије не подржавате брзу моду, потражите спору моду.
Претходни пример са Схелл-ом такође стоји овде. Да, невероватно је како компанија поставља циљеве да побољша своје емисије и буде зеленија. Ипак, неоспорно је да наставља да уништава животну средину у потрази за нафтом. На крају крајева, то је зелено прање.
Дајте све од себе, али немојте бити строги према себи
Као потрошачу, често је тешко кретати се између предузећа и правити прави избор за животну средину.
Нажалост, живимо у свету којим влада капитализам, тако да компаније дају све од себе да уновче све, укључујући и вашу жељу да спасете планету. Неки раде добро од својих купаца и покушавају да побољшају и смање своје штетне утицаје на животну средину. Други бирају лак начин и бацају праве речи а да не ураде посао.
Одржив живот може бити изазован, али на крају крајева, све што можете да урадите је најбоље што можете. Позовите компаније када зеленашу; ако можете да приуштите, немојте их подржавати. Покушајте да направите праве изборе, али немојте бити превише строги према себи.