Home-theater-designers
Производи потрошачке електронике се током година нису ништа разликовали од одеће, машина за прање веша и житарица за доручак када је реч о употреби марки приватних робних марки. Типично, трговци на мало користе приватне марке како би купцима који пазе на буџет дали још једну јефтину алтернативу великим производима које продају у одређеној категорији.
Што се тиче електронике, последњих година видели смо не један већ два бренда приватне марке компаније Бест Буи: Динек и Значка . Такође смо видели телевизоре Дурабранд и иЛо брендирану електронику компаније Валмарт. Амазон има свој приватни бренд за електронику, тзв АмазонБасицс . Најновији бренд електронике с приватном етикетом који је ушао на препуно ТВ тржиште, међутим, представља нешто другачију стратегију по томе што је то марка коју су многи потрошачи већ упознати: интерна марка Сеарс Кенморе.
Наравно, потрошачи који знају име Кенморе вероватно га поистовећују са клима уређајима, микроталасним пећницама, машинама за прање веша и другим уређајима. Нови телевизори Кенморе - линија која укључује укупно шест модела, са три ХД уређаја и три 4К модела бренда Кенморе Елите - јасно су дизајнирани да купцима Сеарса који су упознати са брендом Кенморе нуде још једну ТВ опцију.
Велико питање је следеће: да ли су потрошачи вољни, или чак нестрпљиви, да купе телевизор са именом Кенморе на себи попут Самсунг-а, ЛГ-а или Сони-а? Или друга препознатљива имена попут Визио, РЦА и ТЦЛ? Или чак постојеће, али мање познате опције као што су Сеики и Упстар?
Пре него што и покушамо да одговоримо на то питање, размотримо прво образложење електронских брендова приватних робних марки и колико су успешни током година.
Бренд АмазонБасицс покренут је у септембру 2009. године као „приватна колекција потрошачких електронских основа“ створена за купце који желе изузетну вредност “, рекла је Амазон ПР менаџерка Лори Рицхтер. АмазонБасицс је „усредсређена на поверење купаца“, рекла је, додајући: „Радимо напорно како бисмо испунили потребе купаца у широком спектру категорија производа на основу тога где идентификујемо празнине у избору висококвалитетних, али високо вредних свакодневних производа.“ Производи у линији циљани су на „купце који желе изузетну вредност“, а Амазон је „веома задовољан одзивом купаца“, рекла је. Циљ Амазона је „да понуди што шири избор производа, па је ово додатак брендовима које већ носимо“.
Бест Буи је била мама о детаљима о својим брендовима приватних робних марки. „Од 2005. године Бест Буи нуди купцима свесне вредности квалитет и перформансе са нашим производима Инсигниа, који сежу од звучних трака преко таблета до телевизора, да набројимо само неке“, наводи се у изјави малопродајног ланца. Одбила је да каже како су то учинили производи или да коментарише зашто је престала да користи марку Динек за своје телевизоре. Робна марка Динек се и даље очигледно користи за мању електронику и додатну опрему.
Инсигниа је 'очигледно била позитивна' за Бест Буи, рекао је аналитичар НПД-а Степхен Бакер. На крају, истакао је, „Имају их већ дуго. Мислим да ако то није позитивно за њих и нису ... зарађивали додатни новац попуњавајући нишу за коју нису осећали да их тржиште може попунити, онда би то престали радити. Имале су приватне робне марке у другим категоријама, а то су престале да раде, јер нису осећале да имају начин да уновче тај производ у својим продавницама “, рекао је.
Бакер је нагађао да је Бест Буи престао да користи Динек бренд на својим телевизорима, јер продавцу нису била потребна два ТВ бренда са приватном етикетом. „Немам конкретно знање зашто или зашто не, али јасно је када зауставите продају бренда, јер то не додаје одговарајућу количину вредности и обима категорији“, објаснио је.
Јасно је да постоји прилично добар случај за то да основне врсте роба - каблови, сталци и одређени почетни производи - које трговци учине доступним путем приватних робних марки, рекао је Бакер, указујући на Амазон и Бест Буи. Приватне робне марке дају трговцима степен „контроле квалитета“ над производима које продају, а производи се могу израдити према њиховим спецификацијама. Ту је и „додатни новац који се може зарадити“ ако то радите сами, рекао је о производима.
како направити укрштени кабл
Могли бисмо тврдити да су и телевизори ових дана постали роба. Оно што телевизор са приватном етикетом постиже за малопродаје је да им даје „бренд усмеренији на цену за који могу да контролишу и карактеристике и цене“, рекао је Бакер. „На малопродајним полицама морате да имате неке производе који су веома усредсређени на цене, али истакћу да чак ни Бест Буи нема Инсигнију само као почетни производ.“ Трговац ће „увести и друге марке које се сматрају више почетним или не врхунским брендовима“. Бакер је Емерсон и Санио именовао као два примера других почетних марки. „Све је то део покушаја да се у продавници направи мешавина и покушаја да се карактеристике и цена ускладе са оним што потрошач тражи“, рекао је.
Бакер је претпоставио да је Сеарс одабрао да понуди телевизоре Кенморе из приближно истих разлога из којих сваки други продавац уводи брендове са приватном етикетом. Оно што су руководиоци Сеарса вероватно питали, било је: „Како да нађемо начин да дођемо до производа по правој цени над којим имамо одређени ниво контроле и да можемо да управљамо маржама и трошимо на њих? ... Сигуран сам да постоје сложенији разлози за одлуку компаније Сеарс, рекао је, слажући се да је Кенморе марка која има одјека барем код неких потрошача.
Кенморе телевизори су били званично објављено од стране Сеарс-а 21. јуна, али почели су да капљу у продавнице Сеарс-а неколико недеља раније од тога. „Разлог зашто смо лансирали овај бренд“ за телевизоре је тај што је бренд Кенморе „стогодишња, поуздана марка коју су управо волели наши чланови у Сеарс-у, па нам је било природно продужење бренда да лансирамо телевизијску линију сетове 'објаснио је Том Парк, председник бренда Кенморе, Црафтсман и ДиеХард (КЦД) у Сеарс-у.
Последњих месеци у продавницама Сеарс-а недостајало је неколико ТВ модела, уочи најаве ТВ Кенморе. 'Део тога' био је Сеарс који је желео да 'направи места' за телевизоре Кенморе, рекао је Парк, истичући да се шест почетних модела креће у распону од 32 до 65 инча и по цени од 200 до 1.500 долара. За ТВ план Кенморе донесен је јесен 2015. године, рекао је, објашњавајући: „Једна од наших мисија у КЦД-у је стварање природних проширења бренда. Телевизори су били један од њих. ' Сеарс је успео да потпише споразум са „глобалним произвођачем телевизора, почео је да се производи у фебруарском временском оквиру и успео је да ове телевизоре избаци на тржиште“, рекао је он.
Парк је одбио да идентификује произвођача ТВ-а „из поверљивих разлога, али познати светски произвођач телевизора“ прави Кенморе и Кенморе Елите телевизоре, рекао је он.
Колико ће Сеарс смањити испоруке телевизора других произвођача (након што је већ смањио избор својих марки) није јасно. Али Сеарс, бар за сада, намерава да понуди купцима избор између својих телевизора Кенморе и других марки које желе, каже Парк, који нам је рекао: „Очигледно поштујемо и друге произвођаче које имамо на полици, али ово је Приватни бренд Сеарс, а бренд Кенморе је врло, врло јак унутар Сеарса, тако да желимо да представимо бренд у нашем властитом малопродајном формату. ' То је рекао, рекао нам је: „Ако постоји члан који жели да види Самсунг производ, моћи ће да купи Самсунг производ .... И даље ћемо носити све остале марке. Наш циљ као малопродавца је да осигурамо да задовољимо чланове и да имамо прави асортиман који им можемо понудити. '
како избрисати датотеке за ажурирање оперативног система Виндовс 10
Телевизори Кенморе су „заиста циљани на наше верне чланове Сеарс-а“, рекао је Парк, мислећи на продајни програм награђивања Схоп Иоур Ваи (СИВ). Кенморе производи су „у милионима и милионима домова из перспективе уређаја“, а Сеарс сада „циља тог потрошача следећи пут када дође време за надоградњу или куповину новог телевизора“, рекао је, предвиђајући „да ће добити Кенмореов модел.
Да ли ће се то заиста догодити, остаје да се види, наравно. Али до сада је код телевизора Кенморе било „много интереса потрошача“, рекао је Ед Бранн, Кенморе менаџер производа, повезаних производа. Упитан да ли су телевизори Кенморе намењени потрошачима који можда нису технички толико паметни као потрошачи Бест Буи-а, Парк је одговорио: „Наши купци су врло паметни. Ови производи су толико добар производ колико ћете га наћи у Бест Буи-у. '
Једна занимљива одлука коју је Сеарс донео била је изостављање могућности паметног / стримовања са Кенморе Елите 4К телевизора - функција која се налази на другим 4К телевизорима који се продају у Сеарс радњама. Сеарс није дао разлог за такву одлуку, која се чини у супротности са недавним напорима продавца да прошири понуду повезаних уређаја у својим продавницама. У саопштењу вести које најављују телевизоре Кенморе и друге нове производе КЦД-а чак је речено да су ти производи „следећи талас производа за повезани дом“. Нови производи су чак укључивали и паметни термостат Кенморе. Међутим, Парк је рекао да ће „будући ТВ модели бити паметни“.
Чини се да недостатак паметне функционалности потенцијално представља изазов за Сеарс да продаје телевизоре Кенморе по њиховим тренутним ценама. Већина модела се продаје по ценама приближно једнаким упоредивим паметним моделима ЛГ-а и Самсунг-а када су на продају (а многи модели ЛГ-а и Самсунг-а су често на продају). На пример, врхунски, 65-инчни Кенморе Елите 4К телевизор представљен је по цени од 1.499,99 долара - истој цени коју је 65-инчни Самсунг 4К паметни ТВ продавао као део ране продаје од 500 долара Јул.
„Верујемо у свој бренд. То је висококвалитетна, премиум марка, тако да може одредити такву цену ', рекао је Парк о ценама по којима су представљени Кенморе сетови. Али додао је, „Очигледно је да је телевизијско тржиште веома конкурентно, па ако треба да смањимо цене да бисмо се такмичили ... хоћемо. Али само лансирање [овог] производа нема пуно смисла излазити и попустити га. ' 65-инчни 4К Кенморе Елите ТВ био је у продаји по цени од 1.299,99 долара на Сеарс.цом 5. јула.
Такође остаје да се види да ли ће Сеарс у једном тренутку продати Кенморе телевизоре другим трговцима. „Тренутно не планирамо да ТВ Кенморе изведемо ван Сеарса“, рекао нам је Парк, додајући да „не може да спекулише“ да ли ће Сеарс то чинити у будућности.
Такав потез, међутим, не би био велико изненађење у светлу још једне недавне најаве Сеарса. Док је пријављивао губитак од 471 милион долара за први квартал 2016. године који се завршио 30. априла, Сеарс је рекао да је његов одбор „одлучио да истражи алтернативе“ за КЦД и његове компаније Сеарс Хоме Сервицес, јер „верујемо да можемо остварити значајан раст даљим ширењем присуства. ових брендова изван 'Сеарс-а и Кмарт-а.
Дакле, имајући све то на уму, враћамо се на првобитно питање: Да ли бисте купили Кенморе или Кенморе Елите ТВ? Зашто Зашто не? Јавите нам у одељку за коментаре испод.
Додатна средства
• Шта је „Ултра ХД Премиум“? на ХомеТхеатерРевиев.цом.
• Тај заиста јефтини пар слушалица брендираног имена можда је превише добар да би био истинит на ХомеТхеатерРевиев.цом.